El punto de venta físico es el espacio donde convergen marcas, productos y consumidores. Por ello, las activaciones en PDV incrementan la visibilidad, facilitan la introducción de productos nuevos o existentes y generan experiencias de compra que impulsan la preferencia del consumidor.
¿QUÉ ES LA ACTIVACIÓN DE MARCA?
La activación de marca es una estrategia de marketing que permite a las marcas acercarse de manera directa a su público objetivo mediante experiencias prácticas, atractivas y memorables. Su propósito es captar la atención del consumidor en el punto de venta, motivarlo a participar e influir positivamente en su percepción y recordación de marca.
Las activaciones contribuyen de forma directa a la construcción de marca, ya que comunican beneficios, valores y cualidades a partir de la presentación de productos para un público definido. Para que sean exitosas, deben responder tanto a las necesidades del consumidor como a los objetivos estratégicos de la empresa.
IMPORTANCIA DE LAS ACTIVACIONES EN EL PUNTO DE VENTA
Las activaciones de marca permiten:
- Incrementar la presencia y visibilidad de la marca.
- Generar experiencias positivas y diferenciadoras.
- Fortalecer el vínculo emocional marca–consumidor.
- Impulsar el posicionamiento y la recordación.
- Aumentar la intención de compra en el momento decisivo.
Para lograr estos beneficios, es indispensable contar con una estrategia bien definida y apoyarse en exhibidores y material POP adecuados.
PUNTOS CLAVE PARA UNA ACTIVACIÓN DE MARCA EXITOSA EN PDV
Definir la estrategia de marca.- El primer paso es establecer con claridad el objetivo de la activación, el mensaje que se desea comunicar y los valores de marca que se quieren transmitir. Una activación coherente y alineada al propósito de la marca genera mayor impacto y credibilidad.
Elaboración del plan de activación.- Toda activación debe contar con un plan estructurado que incluya:
- Calendario de ejecución.
- Acciones específicas y dinámicas.
- Recursos económicos y humanos.
- Seguimiento, monitoreo y medición de resultados.
Cumplir lo prometido y mantener coherencia en cada punto de contacto es clave para el éxito.
Entorno físico y experiencia visual.- El espacio donde se realiza la activación influye directamente en la percepción del consumidor. Es fundamental integrar material POP y exhibidores adicionales que refuercen la identidad visual de la marca.
- Los exhibidores de cartón permiten lograr una presencia poderosa, ordenada y atractiva en el punto de venta, además, la capacitación del personal (edecanes, promotores y supervisores) garantiza una experiencia satisfactoria.
- El sampling o degustación también es una excelente opción para atraer, conquistar y generar confianza en nuevos consumidores.
Activaciones alineadas a tendencias y festividades.- Aprovechar tendencias como la sustentabilidad, la inclusión o causas sociales agrega valor a la marca y fortalece la conexión emocional con el público.
El uso de material POP y exhibidores de cartón demuestra el compromiso de la marca con el medio ambiente, generando una ventaja competitiva y una imagen responsable.
Asimismo, las festividades del año —Navidad, Día del Niño, San Valentín, entre otras— atraen un alto flujo de consumidores al punto de venta. Son el momento ideal para lanzar promociones destacadas y crear experiencias de compra memorables con exhibidores llamativos y personalizados.
Utilización de stands y mini stands.- Los stands promocionales son una herramienta efectiva para lanzar productos o incrementar ventas. A través de degustaciones o demostraciones, el consumidor puede comprobar la calidad del producto antes de comprarlo, lo que genera confianza.
Los mini stands portátiles XD2 -de X&V (Xhibe)- son ligeros, fáciles de armar y perfectos para activaciones itinerantes, lanzamientos y promociones en diferentes puntos de venta.
COMUNICACIÓN Y ENGAGEMENT EN ACTIVACIONES DE MARCA
La comunicación visual en el punto de venta es el conjunto de elementos gráficos, exhibidores y material POP que permiten transmitir el mensaje de la marca de forma inmediata, clara y atractiva. Su principal beneficio es captar la atención del consumidor en segundos, reforzar la identidad de marca y guiar la experiencia de compra, influyendo directamente en la decisión final.
A través del diseño, los colores, la tipografía y la correcta disposición de exhibidores, las marcas logran destacar en entornos saturados y facilitar la comprensión de su propuesta de valor, aumentando la recordación y la intención de compra.
Una comunicación clara, asertiva y coherente mejora la percepción que el consumidor tiene de la marca y sus productos. Las activaciones de marca son clave para crear y fortalecer vínculos duraderos entre la marca y el consumidor.
En un entorno altamente competitivo, las estrategias tradicionales pueden resultar insuficientes, por ello, la activación de marca se ha convertido en una herramienta indispensable para diferenciarse, generar engagement y captar el interés del público objetivo.
EXHIBIDORES Y MATERIAL POP QUE IMPULSAN TUS ACTIVACIONES
En X&V (Xhibe) contamos con una amplia gama de exhibidores de cartón y material POP diseñados para potencializar tus campañas y hacer que tus activaciones en punto de venta sean realmente exitosas.
Un beneficio clave para las marcas es la flexibilidad: esta modalidad de venta permite lanzar campañas piloto, probar nuevos productos o adaptar tus activaciones sin grandes inversiones iniciales, reduciendo riesgos y acelerando tu salida al punto de venta.
Con más de 39 años de experiencia, ofrecemos soluciones de exhibición eficientes, sustentables y comprobadas que ayudan a vender más y posicionar tu marca.
Impulsa tus activaciones de marca con exhibidores de cartón y material POP de X&V (Xhibe). Contamos con políticas flexibles que te permiten adquirir exhibidores personalizados desde una sola pieza, ideales para expandir tu presencia en distintos puntos de venta y adaptar cada activación a las necesidades específicas de tu marca.Visítanos hoy mismo en http://www.xhibe.mx/ y elige la solución de exhibición que mejor se adapte a tus necesidades.
¿Te ayudó este contenido? Comparte este post en tus redes sociales con colegas, familiares y amigos para que puedan crear activaciones de marca exitosas y lograr una presencia fuerte en el punto de venta.
X&V (Xhibe) los especialistas en soluciones publicitarias y de exhibición para el punto de venta. Xhibe, exhibidores que sí venden. Visítanos en: http://www.xhibe.mx/
